2018年我国家电网购市场规模达到5765亿元

2月26日，工业生产和信息化管理部赛迪研究院、中电科报刊社在北京发布了《2018家电网购分析报告》（下称《家电网购报告》）。汇报显示信息，2018年，在我国家电网购市场增长稳定，B2C家电网购市场（含手机端）经营规模做到5765亿人民币，环比增长17．5％，从髙速增长向高质量发展变化。

2018年，在我国家电网购经营规模占到总体家用电器市场的35．5％，网上购物变成家用电器市场流行消费方法。类目层面，小电器市场主要表现突显，增长了39．5％，零售额初次越过千亿价位。方式层面，京东商城占有六成市场市场份额，剩下四成市场关键由“猫宁”（天猫商城和苏宁）刮分。受移动智能终端市场增长幅度变缓危害，在我国家电网购经营规模增长速度初次小于20％，但优化结构、产品升級、质量提高发展趋势显著，网上3000元之上高档产品的销售总额占有率早已做到48．1％。线上上家用电器消费市场，产品和服务项目“有木有”已不是难题，“怎么样”变成重要，家电网购早已变成在我国消费升級的关键推动力。

2014年－2018年在我国家电网购市场经营规模和增长幅度趋势分析

网上位列家用电器零售流行方式 各类目网上占有率多超出30％

2018年，在我国消费升級发展趋势强悍，消费做为经济发展增长主动力功效进一步推进，最后消费对经济发展增长的增长率做到76．2％，比17年提升18．六个百分之。

网上购物消费在总体消费中的占有率越来越大。2018年，全国性在网上零售额超出9万亿，比去年增长23．9％，在其中，商品产品在网上零售额占社会发展消费品零售总额的比例为18．4％，比17年提高3．4个百分之。在我国家电网购消费年年迅速增长，在家用电器总体消费中的占有率越来越大。2018年在我国家用电器（除手机端产品）零售经营规模占到总体家用电器市场的35．5％，除开抽油烟机、煤气灶、电热水器等与家居装修密不可分有关的家用电器产品以外，别的家用电器类目的网上占有率均超出30％。网上购物位列家用电器零售市场流行方式。

《家电网购报告》强调，因为移动智能终端网上购物市场增长幅度不够10％，2018年，在我国B2C家电网购市场（含手机端）经营规模做到5765亿人民币，环比增长17．51％，增长幅度初次沒有超出20％，但依然远超中国统计局发布的2018年在我国电器产品和音像制品器械类产品的零售总额8．9％的同比增幅。在其中，传统式四大家用电器2018年零售经营规模为2085 亿人民币，环比增长19．4％；小电器1060 亿人民币，环比增长39．5％；手机上、平板等移动智能终端产品为2620亿人民币，增长幅度9．2％。

电子商务大佬促进市场良好发展趋势 京东商城占有家电网购六成市场份额

2018年，电子商务大佬持续探寻自主创新，从产品到服务项目的各阶段都开展自主创新，促进了家电网购市场的二位数增长和良好发展趋势。

在产品层面，考虑人性化、订制化、多样化要求的C2B互联网大数据订制愈来愈多。京东家电对于订制产品专业发布了 “京品家用电器”，给与营销推广資源、价钱上的专享特惠。九阳根据天猫商城的新零售核心理念，发布了免清洗、没有噪音、少渣的豆桨机。

在营销推广层面，根据互联网大数据的大数据营销、饥饿营销、内容运营愈来愈多，巨大地提高了转换率。例如戴森卷发棒于正式上市当日，在京东平台仅用15秒就卖出了各大网站60％之上的产品。

在服务项目层面，从传统式的售后服务确保和物流配送服务升高到全步骤服务项目。2018年，京东商城公布了“京伞方案”， 将服务项目形象化、数字化、数据可视化，促进了家电业服务质量的提高。

2018年，家电网购线上与线下结合进一步深层次，推动了乡村消费。各种电子商务平台竞相数据加密四六级市场的营业网点铺装，将网上购物和大量产品便捷合理地区到乡村。截止2018年底，淘宝网在农村遮盖三万个营业网点；京东商城在四六级市场有着近2000家京东帮、一万好几家京东家电经销店；苏宁易购对于四六级市场的加盟连锁店零售云全国性店面超出4600家。这种农产品电商店铺促进大兴安岭、神农架、那曲等偏远地区或少数名族地域变成百万元级家电网购“新力量”，增长速度也是做到2倍、3倍。

除此之外，电子商务首推线上与线下结合的兴盛零售方法，加强客户体验的無界零售、新零售在各大城市铺平。天猫商城在各大都市设立新零售智慧门店，京东家电与合作方设立無界零售体验中心和知名品牌体验中心，推动了知名品牌消费迅速增长。

2018年，京东商城、天猫商城、苏宁三大电商服务平台“刚柔并济”，推动了家电网购市场的良好发展趋势。《家电网购报告》显示信息，电子商务方式再次长期保持的“一极两强”布局，京东商城以60％的市场市场份额推进了家电网购第一电子商务平台的影响力，剩余的四成市场关键由“猫宁”刮分。

2018年各种电子商务平台家用电器零售市场份额占有率

家电网购转到高质量发展阶段 3000元之上产品占线上一半

2018年，在我国家电网购经营规模在平稳扩大的另外，从髙速增长向高质量发展变化。

从《家电网购报告》的数据信息看来，传统式家用电器“四大件”（ 彩色电视、中央空调、电冰箱、全自动洗衣机）这种过去促进家电网购迅速成才的产品，更快的增长阶段早已完毕，家电网购新机遇将来源于消费质量升級产生的新产品、业态创新。2018年，四大传统式家用电器零售经营规模2085亿人民币，增涨19．4％，而关键用以改进老百姓生活质量的小电器完成井喷式增长，同比增幅做到39．5％，市场经营规模初次提升千亿。《家电网购报告》强调，在我国家电网购早已从“四大件”时期的基本作用考虑环节进到多样化、精细化管理、质量化及其人性化的细分化作用考虑环节。

从《家电网购报告》出示的数据信息能够看得出，在消费变成带动家电网购市场增长的主要驱动力的另外，家电网购对推动消费市场升級的带动功效也在日渐提高。

依据《家电网购报告》，2018年网上家用电器产品加快趋于中高档，高客单量的高档产品愈来愈受消费者亲睐。家电网购市场3000元之上产品的销售总额占有率，从2017年的33％，17年的38．2％，激增到2018年的48．1％，上涨幅度逐渐增长。《家电网购报告》显示信息，各家用电器类目中销售量增长更快的基本上全是高档产品，例如彩色电视中的人工智能技术电视机和OLED电视机各自增长了124％和225％，一级能效中央空调增长了150％，10公斤之上大容量全自动洗衣机增长了334％，5000元之上水槽洗碗机的上涨幅度为133％。

2017年－2018年网上3000元之上产品零售额占有率状况《家电网购报告》另外显示信息，2018年可以提高老百姓生活质量感、舒适度和优越感的家用电器产品线上上卖得非常火，智能小家电的增长幅度特别是在显著。便携式吸尘机、高档电吹风、智能扫地机等产品的零售额增长幅度均在50％之上，电动按摩椅、眼部按摩仪、洁面仪、洗脸仪、声波电动牙刷、水牙线等生活小家电的增长都超出80％，除螨仪的零售量也是猛增了215％。

《家电网购报告》强调，做为网上购物市场首先发展趋势起來的行业，家电网购市场在平稳增长的另外，消费构造升級显著，兴盛网络热点持续释放出来消费发展潜力，早已变成带动在我国消费升級的关键能量。