2019年Q1全球TV市场总结： 大尺寸低迷

一季度为全世界TV市场淡旺季，要求皮软，知名品牌营销如出一辙，依据群智咨询（Sigmaintell）调研数据信息显示信息，今年一季度全世界TV市场出货量5294万台，与同期相比的经营规模基础差不多，稍微下滑0．1％；同比则大幅度下滑24．3％。全世界TV市场上年亲身经历低开高走后，相比于上年四季度市场环比下滑1．4％，从环比行情看一季度的出货主要表现相对性稳定。

群智咨询（Sigmaintell）对各TV知名品牌一季度主要表现剖析以下：

外资企业知名品牌环比均下滑 尺寸较大出货不景气

三星电子一季度出货量为925万辆，出货量环比下滑2％。伴随着全世界TV知名品牌市场竞争趋向猛烈，三星电子的对策重心点放到商品产业结构调整和赢利提高层面。从产品品种看，三星电子的领跑性十分显著，一季度其出货量中55英寸及之上占有率超出35％，这也推动其出货总面积同比增长10．7％。但遭受淡旺季要求不佳及其终端设备市场销售比不上预估的危害，同比看来，其55英寸、65英寸及75英寸在总出货量中的市场份额均小幅度下滑。

LGE一季度出货量为612万辆，环比下滑7．2％，出货总面积同比增长8．3％；其OLED TV一季度出货量为42万辆，同比增长17％。LCD商品层面，LGE重心点放到中规格，一季度其产品品种中规格占有率做到50％之上。遭受市场淡旺季危害，65英寸及之上尺寸较大內部市场份额也同比下滑。

SONY一季度出货量为220万辆，环比下滑12％，为国际名牌中下滑力度较大。因为北美地区市场的方式库存量上涨，sony一季度积极主动调节库存量和产品品种，预估二季度出货将趋稳。

别的国际名牌，Sharp、Philips、Panasonic均展现环比下滑。值得一提的是，VIZIO在亲身经历2017～18年低潮期彷徨后，从18年四季度刚开始增长，一季度也完成了19％的同比增长。根据与群创的资产协作，在群创的控制面板和代工生产資源的适用下，VIZIO在北美地区刚开始修复增长机械能，其40英寸、50英寸出货主要表现引人注意。

国产品牌主要表现分裂 工作压力呈现

TCL一季度出货量为820万辆，同比增长36．1％；一季度TCL再次在北美地区市场再次积极主动营销，自主品牌出货维持强悍增长，同比增长57．3％。在代工生产业务流程层面，一季度以稳控主导。从总出货量看来，TCL在北美地区、亚太地区和欧州地区出货增长明显，早已远远超过LGE稳居第二，并慢慢贴近三星电子的出货经营规模。但从产品品种看来，其与外资企业知名品牌的差别仍挺大，在一季度出货量中，55英寸及之上规格占有率为25％，在其中主要为55英寸。

康佳一季度出货量为350万辆，环比下滑4．1％，关键遭受自销市场知名品牌廉价市场竞争激烈，出货主要表现不景气的连累，而国外市场，非常是北美地区市场，康佳的出货则保持强悍趋势，一季度出口出货同比增长了5．1％。

创维一季度出货为330万辆，自销出货环比小幅度增长2％，出口出货从三月刚开始修复增长。将来创维将灵活运用其知名品牌、方式和供应链管理資源，内外销市场、自主品牌和代工生产业务流程同时进行，出货经营规模有希望再次提高。

小米手机一季度出货量为250万辆，同比增长110％，其自销出货仍保持了翻番增长，但出口经营规模增长困乏。从产品品种看来，小米手机在尺寸较大市场增长明显，非常是55英寸和65英寸展现环比多倍增长。亲身经历以往2年快速成长后，小米手机在中国市场出货早已位列前三，将来在自销市场的增长室内空间比较有限，仍要勤奋扩张国外市场来提高经营规模。

备注名称：之上数据信息以生产商总出货量为规格统计分析，包括自主品牌和代工生产出货量

整体看来，伴随着各地区消費市场的周期性指数值转变，全世界TV市场季节性起伏更加显著，一季度的淡旺季效用危害了主要知名品牌的出货主要表现；而遭受自销市场环境危害，国产品牌的主要表现也出現分裂。群智咨询（Sigmaintell）觉得，在亲身经历很多年国外市场合理布局和当地全产业链发展趋势后，国产品牌近年来一直保持髙速增长，但今年增长工作压力将刚开始呈现，必须大量深耕细作、提升合理布局国外市场、关心构造升級和赢利水准。