高端化转型之下 厨卫市场最害怕吃“夹生饭”！

前不久，2019我国高端电器品牌G50高峰会举办，我国电器产品商业服务研究会董事长彭宝泉在大会上表达，只能高端才有将来，低质量廉价沒有发展方向；家电产业转型发展刻不容缓，高端化、聪慧化、质量是务必挑选的路面。

随着家用电器市场不断不景气，消费理念升级、等级分类日益严重，加上方式深层转型，家用电器市场或将迈入全方位洗底。在家用电器市场高端化转型发展的集中化暴发环节，消費等级分类更加显著，“高不成低不就”变成家用电器市场中的“夹生饭”，愈发难以下咽！

纵览全部市场，在持续走低的家用电器市场中，厨卫制造行业可谓是家用电器中的一线生机。据中怡康数据信息显示信息，2018厨卫市场零售额经营规模达2034亿人民币，冲过两千亿元价位，预估至今年，经营规模维持稳进提高趋势，零售额经营规模或可做到2047亿。

可是，在2018之前，即2017年至17年，厨卫市场零售额经营规模一直处在逐渐提高的趋势，17年就已做到2035亿人民币。换句话说，2018厨卫市场刚开始处在持续下滑趋势，刚开始进到“波动阶段”。

就实际数据统计分析，厨房电器市场大环境令诸多公司忧虑，但新的住房消费理念升级大多数从餐厅厨房刚开始，“客厅经济”刚开始逐渐让坐落于“餐厅厨房经济发展”。专业人员觉得，消费理念升级，这一比房地产业更具有支撑力和耐受性的收益，支撑点起全制造行业对发展方向的自信心，在未来的三年，厨卫市场将超跌反弹转暖，有希望重返提高路轨。

就消费理念升级之中的厨卫市场，高端类目慢慢占有大量的市场市场份额。据奥维云网（AVC）线下推广推总数据信息显示信息，今年1－八月，在厨卫线下推广市场中，烤箱（46．2％）与天然气热水器（40．9％）等高端品零售额以几近一半的占有率；抽油烟机（29．4％）、水槽洗碗机（28．2％）、微波炉加热（26．3％），及其吸尘机（36．0％）等高端品零售额也占有率近三分之一。从时下厨卫市场的发展趋向看来，随着消费理念升级、商品技术性提高等要素，市场依然在驱动器制造行业房屋朝向高端化迈入。

与高端商品类同的是，厨卫低价钱商品营销身后所体现了的标准线要求另外暴发，性价比高产生的市场规模不可忽视。以抽油烟机特征分析，其展现出高端市场与中低端市场，两边另外使力的状况。

据奥维云网（AVC）推总数据信息显示信息，今年八月线下推广抽油烟机（含套餐内容）市场零售额25．2亿元，环比增涨6．2％，零售量177．9万辆，环比增涨11．5％。从产品类别上看，据奥维云网数据监测显示信息，近吸T型不断减价抢市，占有我国抽油烟机线下推广市场商品零售额的81．65％，在其中，近吸式平均价为326一元，同比减少5．3％，T型平均价为3257元，同比减少2．0％。

在消费理念升级的收益下，高端商品迈入里程碑式发展趋势机会。回过头看中低档商品，在性价比高的“价格竞争”中，“廉价”商品慢慢立于不败之地，搭建归属于自身的消费市场，而中上游商品则遭遇“双面夹攻”，被刮分市场的运势。

高端商品凭着扎实的产品品质与特性，恪守高端市场；廉价商品以超性价比高，紧紧把握住顾客的购买欲望。在消費等级分类的家用电器市场中，人们禁不住要问，处在中上游的电器产品能凭着哪些坐稳市场？

长期性不断处在高端厨卫市场的家电业方太、老总等，随着市场高端类目的占有率持续增加，其将推动市场迈向更为身心健康的发展趋势之途，中上游公司在市场高端化转型发展期内，总是更为艰辛。

做为第一家超出百亿元的厨房电器公司，另外，做为我国水槽洗碗机原創发明人，目前为止，方太水槽洗碗机在内嵌式水槽洗碗机中占有率42．68％，水槽洗碗机5500＋零售额占有率48．22％，不锈钢水槽式水槽洗碗机零售额占有率97％，而且，方太2020年预估全年度营业额达110亿。

与方太旗鼓相当的老板电器，市场主要表现一样脱俗。据老板电器财务报告显示信息，今年上半年度，老板电器完成营业额35．27亿人民币，纯利润6．70亿人民币，环比各自提高0．88％和1．52％。此外，“老总知名品牌”油烟机市场市场份额达37．80％，位列制造行业第一。

在厨卫市场的高端化转型发展之中，高端厨卫家电业近乎摧毁了诸多中上游市场中公司的将来。凭着性价比高，中下游公司还能搏一搏，终究下沉市场的市场规模还要，但针对中上游市场，遭遇着“拼质量，比但是，拼价钱，又低不出来”的难堪局势，将没法自处。

就当今的下沉市场，新一轮的“家电下乡”已经进行中，高端家电业也竞相相对国家新政策，逐渐进到下沉市场，普及化精致生活，志向于做到全方位质量提高。

就当今的下沉市场厨厨卫制造行业的发展趋势现况，人们不知道的，但如同吃夹生饭一般的中上游公司，能够 毫无疑问的是，在日趋严重的市场市场竞争中，处在“夹生饭”的公司生活也许更难过了。

中上游公司到底是转型发展還是恪守？

在另外有着高端知名品牌的诸多公司中，也在同歩地慢慢释放出来市场，深层次到下沉市场中，厨卫市场也是占领市场的优选。伴随着知名品牌的逐渐干预，厨卫市场必然将迈入构造资产重组，“凤尾”与“鸡头”务必作出挑选使自身能生存下去。