厨房小家电如何取悦年轻用户？

今年8月23日，随着在深圳市传来的发售钟响，小熊电器宣布登录A股。

在小熊电器的主要经营的业务中，2018厨房小家电营业额占比达85．39％。在2020年厨房电器销售市场总体下降的自然环境下，小熊电器所在的厨房小家电跑道却逆势上涨。

但是，这种企业也遭遇了新的挑戰。许多厨房小家电企业随着着消费理念升级和电子商务两新趋势掘起，现如今中国互联网技术流量红利的衰落，企业迫不得已刚开始思索根据发展线下推广销售市场、提升营销推广工作能力等方法占有大量的市场占有率。

厨房小家电遇转折点時刻

二十世纪八十年代，从电饭煲刚开始，厨房里的小家电战事拉开帷幕。

90年代之后，百余家家用电器企业人头攒动， 苏泊尔、美丽的、九阳等企业是厨房小家电最开始的一批进入者。在我国的电器产品生产量也伴随着这批企业而掘起，变成全世界小家电商品的关键生产制造产业基地之一。在大小家电市场，美丽的、美的、格力空调等家用电器大佬闪过，慢慢立于不败之地。

小家电销售市场则展现另一番景色。一直以来，因为商品科技含量相对性较低，进到门坎也低，很多的中小型微，乃至是手工坊、山寨货企业混进于小家电武林。这般便导致了小家电销售市场长期性价钱驱动器超过使用价值与商品驱动器。

近些年，消费理念升级和电子商务消費两新趋势，促使了小家电的发展趋势。

最先，在消费理念升级的浪潮下，随着着互联网技术成才起來的消費人群，追求完美时尚潮流、重视个性化与质量，对小家电产品质量及服务质量的规定也愈来愈高。取悦这些消费者变成了小家电制造行业提高的推动力。

以豆桨机、果汁机等厨房小家电特征分析，清理麻烦一直是客户应用的关键困扰，从而导致用户的外流与应用次数的减少。在2018九阳以“无需手洗”技术性、降噪技术性与颜值爆表为关键产品卖点后，K系列产品豆桨机挨打导致了爆品。

次之，电子商务掘起也是推动了小家电的提高脚步。伴随着在我国小家电网上购物的市场容量慢慢扩张，网上购物的商品级别、营销推广技巧及其货运物流售后服务也逐渐发展趋势起來。现如今，潜心网上方式的厨房小家电知名品牌在天猫、京东、维品会和苏宁等流行电子商务平台中占有了关键影响力。

小熊电器是我国电子商务平台第一批吃蟹的企业之一。2007年，应对电子商务这一新生事物，绝大多数企业都还犹豫不定。那时候，小熊电器初建没多久，便早已刚开始试着在阿里巴巴网诚信通推销产品，再由本人商家或地区代理将商品放进淘宝网市场销售。在2017、2018的双十一，小熊电器的酸奶机、电动式打蛋机等几款小家电在天猫的销售总额维持第一位。

怎样取悦年轻一代客户？

应对当下风靡的“她经济”、“懒人经济”、“单身经济”，日趋掘起的厨房小家电刚开始思索怎样取悦年轻一代客户。

一、更挨近消费者

今年，小熊电器协同中国科学院、凤凰新闻调查公布了一份《复兴·2019新青年生活趋势白皮书》，数据调查报告，如今大部分年青人全是独自生活的情况，小容积的家用电器更合乎这些群体的具体要求。根据此，小熊电器产品研发了一系列小容积电饭锅、养生杯、小炖锅、0．3L小型绞肉机等小家电。

市场的需求一直是小熊电器新产品产品研发的通道。小熊电器运用很多年累积的顾客网上购物数据信息，对顾客群体特性、生活习惯和产品属性喜好等开展多层次剖析，具体指导其开展需求调研、市场需求分析、新新产品开发、品牌推广和改善。

二、细分化要求

在洞悉用户需求以后，在新产品开发时不可以只滞留在某一作用的更改，只是要发掘新类目、美好生活方法。例如，年青人被工作中占有了绝大多数活力，返回家时，第一需求便是简易方便快捷。果汁机、养生壶、煮蛋器等实际操作简易的细分化商品就能合乎其要求。

知名厨房电器也看到了这一发展趋势。九阳电器早已道别了靠豆桨机挣钱的生活。2018，九阳电器完成年营业额81．69亿人民币，环比升高12．71％，在其中食品料理机产品、营养成分煲产品、欧式家用电器产品获得了不错提高。

九阳首席设计师赵晓光在接纳《钛媒体》的访谈时表达，这2年九阳消費群体愈来愈低龄化，上年就早已变成了85后、九零后，在其中中重度应用群体又以宝妈妈、女士主导。九阳将这批消費群体区划为职场妈妈，年轻人群及其杰出母亲三个不一样圈内，并建立了来源于十余个国家和地区的设计部门，对于不一样人群多元化产品设计。

三、潮流化设计方案

长相和艺术创意是小熊电器的宝物。从小熊电器的招股说明书能够见到，企业在生产加工新项目上的方案资金分配将占据92．58％，在研发中心的方案资金投入仅3．41％，为招股说明书显示信息企业有369项专利权，在其中专利发明10项、 发明专利128项及其造型设计231项。

实际上，知名厨房家电企业也刚开始以时尚潮流的设计方案来取悦年青客户。例如，九阳电器早已对的豆桨机、破壁养生机、饭煲给予时尚潮流的设计方案更新改造，并找来年青超级偶像邓伦出任品牌代言人。

小结：

年轻一代早已变成厨房小家电销售市场消費中坚力量，这类消費人群更为追求完美时尚潮流与精致的生活，促使时尚潮流与身心健康变成了厨房小家电的发展趋势新发展趋势。以便取悦消费者，厨房小家电商品的产品研发生产制造方位，早已慢慢从单一实证主义慢慢转为人性化、可订制发展，变成突显消费者个性化的家居饰品。

一路追随着这年青消费者的小家电企业也遭遇了新的挑戰。一方面，小家电单一化的状况早已慢慢加剧；另一方面，伴随着中国互联网技术流量红利的衰落，线上营销方式的边界推广费用将不断增涨，推广费用工作压力促进这种企业增加线下推广营销模式的发展趋势。

因而，营销推广工作能力将变成小家电企业的竞争优势之一。不论是网上网络平台的市场销售，還是线下推广的传统式营销模式，企业都必须不断增加在营销方式、广告投放和消费者正确引导等层面的资金投入。