创维的风烛残年

较长一段时间内，十大品牌网的“中国十大平板电视机知名品牌”总榜转变都并不大，前十中有五个国产品牌。而在前5名中，第一是日本国的厦普、第二是日本国的sony、第三是日本的三星、第四是我国的海信、第五是我国的创维。

创维这种传统式的我国电视机品牌，好像都不太有志气，中国影视制造行业的较大 生日蛋糕，一直都在韩日公司的餐具里。

如今，随着小米这类互联网公司在电视机制造行业的强悍掘起，中华传统电视机公司们，也是被逼进了仿佛始终也不会完毕的凌冽严冬中，创维之流，在恐怖的寒流中，基本上室息。

1股票市场大败

今年8月5日，沒有意外惊喜、没有意外，创维集团公司（00751．HK）股票价格从新房开盘的1．99港币（约1．76元RMB）再度下挫至1．96港币（约1．74元RMB），总市值仅有59．99亿港币（约53亿RMB）。持续52个周以往，创维集团公司的股票价格，再也不会再涨3港币之上。针对发售近二十年的创维而言，这类股票市场低潮期，尽管不舒服，也并不值心惊胆战。

回望往日，2001年4月7日，创维在香港交易所发售，股票发行五亿股，每一股股价2．07港币。可悲的是，直至2010年，9年時间，创维的股票价格一直在1－2中间彷徨。可是到2012年3月26日，幸福快乐到来太忽然，创维窜上9．99港币的股票价格顶峰，无穷大于10港币。

好景不常，以后股票市场下降，在4港币到6港币中间往返波动。2016年6月，创维又一次迈入股票价格高潮迭起，最大达8．26港币，随后再度一路降低，从2018第三季度刚开始，又一次彷徨在1－2港币中间。对创维而言，就仿佛近二十年時间以往，一切居然又返回了起始点。

创维也有一家专做电视机顶盒的附设分公司——创维大数字（000810）在2017年9月取得成功登录深股，8月5日，创维大数字的收盘价格做到8．一元（RMB）是当天创维集团公司最大股票价格的约4．7倍。股票价格尽管比创维集团公司高的多，可是股市大跌的困境，和创维集团公司如出一辙。在2016年6月飙升到端点以后，股票价格就闭着眼睛跳下来，从此提不上。

实际上在中华传统电视机公司中，创维的这类股票市场主要表现，并并不是个案。海信的品牌影响力比创维强，可是海信家用电器（600060）股票市场主要表现，却和创维相差无异。

全是在2016年6月，从端点掠过以后，深陷不断不景气，在2018，也和创维集团公司一样坠入低潮期。7月29日，海信家用电器的收盘价格为8．29元，与创维大数字的8．一元十分贴近。实际上不仅是创维与海信类似，全部电视机制造行业的股票价格行情全是类似的。

在2016年6月以后，包含创维、TCL和康佳，可以说全部电视机制造行业都踏入了悠长股票市场严冬，一片惨绿。特别是在是以2018刚开始，传统式电视机制造行业“损失惨重”。

2销售业绩一路山体滑坡

电视机制造行业股票市场不景气，体现的更是这种传统式一线生产商销售业绩的萧条。

但是，2017财年之前创维的营收，实际上还处于迅速升高阶段。2014年，创维的营收做到305．46亿，而那时候电视机制造行业行业龙头海信的营收做到285亿，从这一刻起，创维的营收就把海信甩得越走越远。截止17年3月26日，在2017财年，创维的营收，做到历史时间高峰值380．37亿人民币。而海信在这里一财年完成的营收为329亿，创维比海信营收高于50亿元。

盛极必衰，到2018财年（截止3月26日），创维的营收下降至370．66亿人民币。假如依照调节后的2018财年（一月一日—12月31号日）算，创维完成的营收就只是只能301．92亿，比海信的351亿少了50亿，小于创维自身2013财年的营收水准，乃至也小于海信2015财年的总营收。

而创维盈利的下降，出現在较早以前，也和股票走势更为切合。

2015财年，创维的净利润做到了前所未有的26．54亿人民币，是2014财年的二倍还多。这时候，创维优异的销售业绩，给了投资人充裕的自信心，让创维的股票价格飙升到历史时间第二高峰。可是，光辉一直短暂性的，2016财年，净利润稍微降低至21．06亿人民币。2017财年，净利润降低至13．57亿人民币，猛跌7．五亿元。2018财年，完成净利润4．71亿，只能2017财年的三分之一。

从净利润上看，海信的3．92亿仍然比创维少，净利润也在跌。可是2018财年海信的净利润环比下挫59．4％，下滑相比创维来，還是小一些。

因此在2018，30而立的创维，迈入“人生道路”中真实的至暗时刻。这一年，创维的主要表现，如同一个落水者的拼了命挣脱，在每个方位姿势持续。在销售业绩层面，创维最立即的方式，是把财务报告年代重归来到自然年。历经调节后，截止12月31号日，创维2018财年完成的净利润，变成5．53亿人民币。

可是除开净利润，别的销售业绩数据信息都越来越更加太丑。营收由原先的的370．66亿变成301．92亿；利润率由原先的61．78亿变成56．58亿。

3生死有命，富贵在天

当初西楚霸王项羽在垓下被围，四面楚歌，讲出了那句铭记史籍的：“此天下亡因为我，非战之罪。”实际上，创维也彻底有资质说这话。由于做为中华传统电视机老知名品牌，创维的盛衰，十分切合世界潮流发展趋势。

在中国改革开放以后的八十年代，我国慢慢踏入市场经济体制的发展趋势路面，一些在那时候来看“技术含量很高”的家用电器，遭受销售市场青睐。“结婚三大件”变成了电冰箱、彩色电视、全自动洗衣机。电视机变成了每个人都想有着，却没办法获得的物品，市场的需求前所未有极大。创立于1994年的创维，也刚好追上了这一波销售市场红利期。

当创维蒙头猛搞了十几年，在2001年正式上市以后，创维的发展趋势，却并沒有它自身意料的很好，都没有想像中的出类拔萃，反倒是迈入了长达9年的股票市场低潮期。细究起來，缘故也并不繁杂：一方面是因为中国知名品牌的猛烈市场竞争；另一方面是由于二零零一年我国宣布签署WTO议定书，国际性大佬源源不绝的进到我国市场。

中转最后還是来啦，在2010年，这一年以便拉动内需，國家在全国性范畴内促进家电下乡现行政策的落地式。到2012年，根据现行政策刺激性的家用电器销售总额近3000亿元。创维紧紧的把握住了这波政策利好，凭着品牌优势，销售量一路飙升，变成这一时期最耀眼的电视机公司。而创维在2012年的股票市场醒目主要表现，由此而来。

没错，在2010年，还发生了一件小事，年末第一款乐视盒子，选用Linux系统软件的Letv－818悄悄地发售。那时候的人决不能想起，只是三年以后，网络机顶盒的暴发提高，就要全部电视市场再一次兴盛起來。这对创维这种电视机公司而言，是个意外之喜，可是接着，传统式电视机公司们就笑不出来了。

互联网企业们的欲望，自然不容易只是停步于小小网络机顶盒。2014年6月份，环保节能家用电器补帖发布，未过三个月，乐视电视和小米就陆续发布自身的智能电视机商品，又进一步刺激性了市场的需求，创维凭着在4K电视行业的首先使力，再度追上了这波销售市场红利期。它是创维2016年股票市场火爆的原因。

4互联网公司全是“大恶人”

顾客们，迅速就发觉了这种互联网电视的不同点。但传统式电视机公司们的反映，却广泛较为迟缓，她们一拖再拖才意识到，小米和乐视电视这种互联网大佬，可都不是什么善茬。

创维的掘起凭着的是品牌优势。难题取决于，小米和乐视电视这种搞互联网电视的，都不依靠卖电视机硬件配置挣钱，她们能够 把价钱压得更低，低到让传统式电视机公司们吓得脚软，害怕跟下来。

你细心想一想便会搞清楚，乐视电视猖狂的倚仗，是其引以为豪的超清视频內容绿色生态，自然如今乐视电视被贾跃亭一套骚操作瞎折腾的半死不活，姑且没去提它。而任何人都了解，小米挣钱的宝物，便是它的推送服务（广告词），这将会既是小米企业最明显的互联网技术遗传基因，也是以前小米贯彻其企业愿景“让所有人都能享有高新科技的快乐”最实干、最有效的解决方法。

因此和小米这类互联网企业打价格竞争，谁又能顶的住？创维这种传统式电视机公司，都被搞得很狼狈不堪。2016财年以后，创维和海信的净利润就从此停不住下跌，2018财年创维的净利润只能4．71亿，海信的净利润只剩余3．62亿，她们这一模样，并不是单纯性的自身非常惨，只是中国传统式电视机品牌生灵涂炭，令人震惊惨相的真正投射。

与创维这些传统电视企业的惨相相映成趣的，是小米这类互联网公司，在电视行业节节高升的红火景象。

7月24日上午，小米在公司内部举办庆功会，小米电视总经理李肖爽宣布：“2019上半年，小米电视销量、出货量双双取得中国第一。”据中怡康统计，2019上半年，中国电视总销量2194万台，小米电视独占419万台，几乎占据20％市场份额，比第二名海信多出91万台。而索尼在整个上半年中国销量为59万台，三星为44万台。这意味着，2019上半年，小米电视的销量约等于海信、索尼、三星这三家之和。

小米电视利用5年多的时间，成就了自己销冠的地位：而创维这些传统电视企业，专攻电视行业最起码也有30多年的历史。这脸打的太狠，也太疼。

更严重的问题是“BAT”这些真正的互联网巨头，都不同程度的表现出了对智能电视生态比较感兴趣。

5缺了“心”，就没有底气

有媒体人撰稿称：“当小米电视宣称其出货量和销量双双为中国第一时，这不是中国彩电业的高光时刻，相反却是至暗时刻，更是中国彩电人最大悲哀：一大批的老牌企业们，应对小米这种“一无技术力、二无制造力、三无服务力”菜鸟级对手的无力。”这话说的有对的地方，也有不对的地方。

对的地方在于：

1、小米的确是技术、制造、服务都不足称道的“菜鸟级对手”。

2、老牌电视企业们，确实不是小米的对手。

不对的地方是：被小米这类公司打败还不是“中国彩电人最大的悲哀”，最大的悲哀是“中国彩电人”在“技术力、彩电力、服务力”这三个方面，不说比不上小米这个“菜鸟”，但事实上，比小米这个“菜鸟”强的有限，因为他们也没有电视行业的核心技术能力。我们可以认真的梳理一下这个问题。

处在“中国十大平板电视品牌”中的5个中国厂商，海信创始于1969年、创维创始于1988年、第六名长虹创始于1958年、第七名TCL创始于1980年、第十名康佳创始于1980年。他们是中国最早一批的“科技公司”。

可惜相比于竞争对手，他们还是过于年轻，日本的夏普成立于1912年、日立成立于1910年，都是“一战”之前诞生的，而更早之前的飞利浦，在1891年的荷兰，于欧洲开展的第二次工业革命历程中应运而生，哪怕稍晚一些的韩国三星和日本索尼，也是分别于1938年和1946年在“二战”前后诞生。

成立时间的前后，对于这些电视品牌又意味着什么？实际上，抛开枝节不谈，最大的意义有两点：

1、随时间沉淀的品牌公信力

2、在视觉科技上，日积月累的科研硬实力

创维这些“中国彩电人”的品牌影响力在中国是毋庸置疑的，甚至在世界市场上也能发出些许声量；但是他们在视觉科技上的积淀，就非常乏善可陈了。

这里稍微解释一下，所谓“视觉科技”，最重要的是两个方面，一个是“给你看”的；一个是“帮你看”的。“给你看”的，就是显示技术，目前全球显示技术最大的巨头，依然是三星；“帮你看”的就是摄像技术，这方面，根据英国调查机构IHSMarkit近期的一份调查报告显示，索尼在2018年占据了全球50．1％的CMOS传感器市场份额。

而电视最重要的就是显示技术。在这方面，海信知耻后勇，近期在尽力钻研。创维的思路很不同，今年“巨亏也要卖”的OLED高端电视，显示面板其实是LG旗下乐金显示（LGD）生产的，但是智能电视处理器是自研的。所以，就目前而言，“中国彩电人”们在显示技术方面，真心还是说不上有多出彩。

6活下去，才有未来

同为“春秋五霸”，宋襄公非要堂堂正正迎战敌军，结果兵败身死而霸业隳；反观齐桓晋文都曾忍辱负重、流亡国外，最后却都能将“尊王攘夷、天子致伯”的霸业传承下去。这其中的道理非常值得创维这些“中国彩电人”来思量。

2018年，是创维成立的30周年，为此创维特地在深圳湾体育中心举办了庆祝活动。但是处在五光十色的舞台中央，创维给人的感觉却格外凄凉。在动荡的人事调整和激进的发展策略之下，在2018年，创维遭遇到的，是前所未有、始料不及的惨败。

而对于小米来说，电视只是小米内容库的一个端口，也是整个智能家居IoT生态的一环，小米卖电视，其实可以看成是对传统家电行业的降维打击。而这种降维打击也不会仅仅来自于小米，华为的“荣耀智慧屏”最近消息不断，这几天就会正式发布，根据透露“荣耀智慧屏”覆盖面积在50寸到75寸之间，定价比较高。

在这样的情况下，创维避开和小米这些互联网公司的正面交锋，其实不失为明智之举。毕竟对于2019年的创维这些传统电视厂商来说，活下去才是重点。

于是，仔细一想，近期创维在宁波拿地准备搞房地产、降价卖OLED高端电视、更名，这些奇怪的举动，都有了合理的解释。

另一方面，创维的这种“迂回战略”也并不能简单的理解为龟缩避战。创维对智能电视处理器、智能电视系统（酷开系统）的投入，是不遗余力的，酷开系统受到腾讯、百度的投资，也被腾讯、百度重视。基于此，创维和腾讯、百度分别展开了更深度的合作。比如说，近期腾讯推出的电视“极光”系列电视盒子和同屏器都由创维生产。

所以，总体来说，创维这些传统电视厂商们，现在过的是比较艰难。但是积极转变思路，这些老牌的“科技公司”，说不定还是可以找到，令人意想不到的生机和希望。