空调行业增速放缓，为何还有“新玩家”入局？

就在不久前，苏宁易购的自主品牌苏宁极物打开了小Biu空调的预定，并发布了市场价，高姿态公布涉足空调行业。

充分考虑2018年空调行业遭遇库存量再创新高、头顶部知名品牌占有绝大部分市场占有率等一系列现况，苏宁易购挑选这一连接点选择空调行业，表明它能在这里一销售市场中寻找一些机会。但是，从2018年的状况看来，新游戏玩家进入空调行业，仍要遭遇挺大的挑戰。

空调行业现况：库存量再创新高、销售量下降、头顶部知名品牌市场份额高

最近发布的两份空调行业数据分析报告强调，2018年空调市场已处在相对性饱和状态的情况。

总体上看，中国空调市场的增长速度已展现出显著变缓的发展趋势。奥维云网的《2018年家用空调市场分析报告》显示信息，2018年空调市场总销售总额达2010亿人民币，同比增长4．1％，销量做到570三万台，同比增长1．6％。近些年电子商务方式的髙速发展趋势和顾客消费习惯的转变，对线下推广方式造成了一定的冲击性，使其在上年的销售总额和销量各自展现－1．5％和－4．2％的持续下滑。

在其中，一二线城市销售市场对空调的要求显著变弱。国家信息中心公布的《2018年度空调市场分析报告》显示信息，2018年重中之重大城市销售市场销量和销售总额各自降低10．6％、7．6％，促进公司必须根据持续的商品提升和技术革新，来提高本身商品在销售市场中的竞争能力。

除此之外，头顶部知名品牌在上年进一步扩张了优点。所述汇报显示信息，位居制造行业知名品牌Top 3格力空调、美丽的和美的，市场份额总数从17年的68．88％升到71．17％，坐落于知名品牌前十的公司也是占有了上年市场份额95．17％。不难看出，交给中小型生产商和新进入公司的室内空间看起来十分小。

据悦捷商贸得出的数据信息，截至2018年十月底，全部家庭装空调行业的总库存量做到4260万台，靠近历史时间最高记录。高库存量除开表明现阶段空调行业整体生产能力过高外，还将会推动商品市场竞争加重，使平均价下跌，中小型企业的生存环境因而持续遭受挤压成型。

上年空调市场的平均价早已出現了增长速度变缓的发展趋势。中怡康数据信息显示信息，在2018年44－49周，线上和线下空调市场平均价同比增长各自为1．4％和0．7％，上涨幅度很弱，线上与线下16个产品型号中仅3款平均价上调。从而预测分析，2020年空调平均价将会还会继续出現进一步下降。

但是，空调行业尽管遭遇着所述难题，但仍存有一些机会能够 发掘。

空调市场的机会在哪儿？

城镇销售市场和近些年房地产业精装房趋热，可能是“新游戏玩家”苏宁易购看好的在其中2个机会。

中怡康时期总经理彭煜剖析 ，乡村平均人均收入的不断提升和中国城镇化的推动，将会会因而推动我国三四线空调市场的迅速发展趋势，会给空调生产商和分销商产生机会。

中怡康时期《2019空调行业白皮书解读》显示信息，2012年至17年八年，农村百姓平均人均收入年增长率均高过城乡居民，乡村人均收入5000元之上所占占比也从2017年的16．6％升到17年的18．6％。

在收益持续提高的状况下，乡村的空调覆盖率仍远小于城区。依据上述汇报显示信息，乡村每户所有着的彩色电视、全自动洗衣机和电冰箱（柜）总数与城乡居民相距并不大，但空调保有量仅为52．6台，与城区每户有着的128．6台对比，仍有挺大提高室内空间。

房地产业精装房发展趋势，也会对空调销售量造成一定的顺向危害。据奥维云网的科学研究显示信息，空调行业的发展趋势与房地产业强有关，非常容易遭受其现行政策危害。

《建筑业十三五规划》曾规定今年开工建设精装修制成品住房总面积做到30％，各当地政府也刚开始逐渐贯彻落实精装修现行政策。对比一二线销售市场，三四线销售市场在房地产业层面具有高些的开发设计室内空间，为空调配套设施的精装房产生了大量机会。

奥维云网《2018年空调行业年度报告》显示信息，2018年房地产业精装房总经营规模达253万件，同比增长59．9％。空调配套设施经营规模则做到66．9万件，同比增长79．7％，2018年空调配套率做到26．4％，对比17年2．9个百分之。

在精装房空调配备中，中央政府空调战况体空调更具有优点。中央政府空调占有了绝大部分的市场占有率，做到53．一万套，同比增长119．0％，分体式空调仅为11．六万套，同比增长28．2％，小于二项数据信息均小于中央政府空调。从地区遍布看来，华东区仍在空调配套设施层面占有很大优点，环比上涨幅度100．1％，依然具有很大的发掘机会。

除开这种外在自然环境所产生的机会外，苏宁易购尽管在生产制造空调层面是新兵入伍，但它在空调分销商层面现有29年的工作经验，与美丽的、美的、格力空调等头顶部生产商维持着紧密的合作关系，在空调营销推广和装配线层面累积了丰富多彩的工作经验，一样也具有一定的进入优点。

从不久前小Biu空调发布的1．5匹直流变频、1级能耗等级、WiFi操纵等宣传策划闪光点看来，它趋向于高能耗等级和智能化方位，还公布了前一万辆1999元的市场价，尝试采用相近小米手机的性价比高方式来吸引住年青顾客。

针对空调行业而言，未来市场中还会继续有一些机会，只不过是是不是合适新游戏玩家进入，就得看苏宁易购将来在这里一制造行业的发展趋势状况了。